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機遇的背后

荒野行动plus手机版 www.olrca.icu 發稿時間:2017-04-12來源:華潤醫藥 【 字體:

2013年的親子節目《爸爸去哪兒》,使得冠名該節目的“999”成為那個冬季最耳熟能詳的醫藥品牌?;筧乓圓壞?000萬的冠名費和后期投入,取得如此之大的社會反響力,較之該節目第二季伊利創紀錄的天價冠名費,讓人不禁驚呼“撿了個天大的便宜”。

冠名背后的故事也讓人津津樂道:距離正式播出不到10天時,最初原定贊助商認定有風險而撤資。得到消息,華潤三九在3天時間內對項目可行性做出分析衡量,果斷決定贊助。

很多人認為華潤三九撿了個便宜,但這種幸運不是隨隨便便就能撿到的。其背后,是慧眼,是能力。

1985年,茅草叢生的深圳筆架山下,三九的創業者懷揣“三九胃泰”秘方和500萬元借款在這里開荒破土,創辦南方制藥廠即三九集團的前身。1987年建成投產后,不到4年就躋身全國500家最大工業企業之列。強大的實力和市場化的基因,使公司在建成不久就開始了讓業界矚目的品牌打造之路。

1988年,廣州的士頂棚燈箱上閃現出“胃藥之王,三九胃泰”八個字,這不但是中國第一,而且是亞洲第一個在的士車上的廣告,收到奇效?!巴蟣β貳?、“健牌”等紛紛跟風。

創新性地將“三九胃泰”、“三九”及其變體“999”注冊為商標,?;す競戲ㄈㄒ?。

力邀善演正派人物的著名演員李默然為三九胃泰做廣告,首開中國名人做廣告的先河,成為中國廣告的又一經典之作。

1995年5月1日,第一個在美國紐約時代廣場上樹起巨幅中文廣告牌。

國內第一個機場塔臺廣告、第一個公益廣告……

一系列的營銷策劃和廣告經典案例,讓“999”廣為人知,家喻戶曉。

但是,“999”品牌之路也并非一帆風順。在企業后來的多元化擴張中,品牌被移植到其他產業造成消費者認知混亂,嚴重弱化了“999”品牌在消費者心目中的市場認知度,并出現嚴重的外部侵權和內部“搭便車”現象,知識產權?;つ訊燃?。

歷經沉浮,一方面歸功于其品牌積累下消費者的充分認知,另一方面,華潤的進駐和華潤三九的重組,為隨后“999”品牌的重塑奠定了重要基礎。

如今,華潤三九正在大力推進品牌“1+N”戰略,進行加減法的精妙組合?!?”為主品牌“999”,圍繞“為愛專注,為家守護”的理念,打造中國國內醫藥市場領先的OTC產品?!癗”為其他專業品牌,現擁有“順峰”和“天和”兩大專業品牌。這種戰略有利于發揮“999”商標在醫藥領域的傳統優勢,強化主品牌的同時,打造多個專業化品牌。

正是憑借卓越的分析機會、慧眼識珠、快速決策的能力,使“999”品牌無論在過去還是現在,總能在一片紅海搏殺中脫穎而出。多年耕耘結出碩果,華潤三九“999”品牌連續多年上榜由世界第二大傳播服務集團WPP發布的“最具價值中國品牌百強”。
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